Ikea sfida Amazon diventando un marketplace
Annunciate novità per Ikea, il colosso svedese dell'arredamento low cost. Dopo la presentazione del progetto relativo ai mobili a noleggio, Ikea punta sull'e-commerce. Parte così la nuova iniziativa di vendere mobili e complementi di arredo di altre aziende, aprendo la sfida con Amazon.
In risposta al lancio di due nuovi brand di arredamento da parte di Amazon, Ikea parte con la strategia dell'e-commerce.
La vera novità non è la vendita online da parte del marchio svedese, già da tempo impegnato nella vendita di scrivanie e cucine sul web.
Il nuovo business, infatti, sarà quello di collocare sul mercato prodotti di marchi differenti, proprio come fanno Amazon o il gruppo tedesco Zalando, nel settore dell'abbigliamento.
L'amministratore di Inter Ikea, Torbjorn Loof, in una intervista al Financial Times fa sapere che il suo obiettivo è quello di rendere Ikea commercialmente sempre più forte. Certamente quella di rivolgersi all'e-commerce, settore in continua espansione, può essere una strategia vincente.
I consumatori oggi infatti sono sempre più fortemente orientati verso l'acquisto dei prodotti tramite Internet.
Si andrà per gradi: il primo passo sarà la chiusura di accordi con i giganti dell'e-commerce come Amazon e il gruppo cinese Alibaba, per iniziare la vendita online sulle loro piattaforme. Nei prossimi 5 o 10 anni il gigante svedese potrà avere uno stesso tipo di piattaforma.
Tra gli altri cambiamenti verso i quali Ikea si sta orientando vi è quello di innovare la sua presenza sul territorio. Il colosso svedese ha infatti deciso di essere presente non solo nelle grandi città bensì anche nelle zone periferiche e nei centri urbani più piccoli con negozi di minori dimensioni.
