Showroom Vitra

NEWS DI Progettazione04 Dicembre 2010 ore 15:53
Herzog & de Meuron firmano l'ultima creazione nel Campus Vitra, pescando nella semplicita' delle forme.
negozio


veduta1_Foto di Iwan Baan © VitraA Weil am Rhein, sul confine svizzero tedesco, una trentina di anni fa è stato avviato da Rolf Fehlbaum, il Campus Vitra, sede e stabilimento dell'azienda, che si presenta sempre piu' simile ad un museo a cielo aperto.

Il duo svizzero, Prizker Prize 2001, per il Vitrahaus, la sede della Home Collection della casa d'arredi, giocando al solito su geometrie, trasparenze e texture molto semplici, ha ottenuto un edificio che a prima vista appare come un groviglio casuale di volumi, ma che colpisce e sorprende l'osservatore.

01_Foto di Iwan Baan © VitraUn totem di architettura e design che si caratterizza come una catasta di case impilate che si staglia sul paesaggio pianeggiante. Partendo infatti da una forma semplice, come una casa disegnata da un bambino, hanno dato vita ad una configurazione articolata e complessa.


Sviluppato su cinque livelli a sbalzo e composto essenzialmente da 12 unità ad intersezione angolare, il Vitrahaus si caratterizza per spazi inediti, scanditi da una serie di aperture vetrate, che si rivolgono di volta in volta verso porzioni diverse di panorama circostante.

02_Foto di Iwan Baan © VitraUna struttura orientata in verticale ad ingombro ridotto, che si sviluppa per 57 metri di lunghezza, 54 metri di larghezza e 21,3 metri di altezza, realizzata in cemento grigio antracite, sia tetto che pareti, in modo da rendere più astratta e figurativa la composizione.

Un contenitore di design innovativo dalle forme archetipe: non un negozio, non un museo, non uno showroom; ma una fusione dei tre e non solo. È una novità in fatto di marketing, poiché offre un'esperienza nuova ai propri clienti.

03_Foto di Iwan Baan © VitraUn nuovo modo di approcciare il mercato, portando il visitatore ad operare inconsciamente scelte consapevoli. La collezione viene riproposta sottoforma di familiari contesti domestici da approcciare mediante un tour circolare. Un interno dagli intonaci bianchi, che permette, per sapiente accostamento di colori e materiali, confronti cromatici, di struttura e di costo dei prodotti esposti, tra cui sedute di Citterio, Charles e Ray Eames, George Nelson e molti altri.

L'ingresso è regolato con tessera magnetica tramite totem interattivi posti nelle varie sale e che consente successivamente, conservando la memoria di quanto valutato, di inviare i dati via mail.

04_Foto di Iwan Baan © VitraSituato proprio all'ingresso dell'azienda, si presenta come un biglietto da visita ed esorta a guardare da un punto di vista diverso.
Aperto al pubblico sette giorni su sette, dalle 10 alle 18, la Vitrahaus è solo l'ultimo tassello di un grande progetto che negli anni ha coinvolto figure come Gehry, Alvaro Siza, Tadao Ando o Zaha Hadid, che proprio qui ha realizzato il suo primo edificio.

Un'area a forte connotazione internazionale, voluta dal proprietario dell'azienda, dopo che un incendio nel 1981 aveva distrutto interamente lo stabilimento originario e che si sta ulteriormente allargando in questi mesi, con il progetto SANAA di Kazuyo Sejima.

www.vitra.com


arch. Valentina Caiazzo

riproduzione riservata
Articolo: Showroom Vitra
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