LAVORINCASA.it - Rassegna stampa, storie e strategia del portale
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Storia del progetto Lavorincasa.it


Rassegna Stampa e storia del progetto Lavorincasa.it

   

Storia e strategia del portale sulla casa


Guida online sulla casa Nel 2000 in locale garage, seguendo la tradizione delle migliori start-up, nasce Lavorincasa.it, una semplice Guida online sulla casa, dall´idea di due geometri con ventennale esperienza edilizia e con la passione dell´informatica e di internet.

Logo in colore verde scuro con carattere Stencil (testo simbolo del faidate) e rappresentazione della cassetta attrezzi con utensili per i lavori in casa.


In appena quattro mesi di progettazione, dal mese di marzo ad inizio luglio 2000, le pagine web relative al sito internet www.lavorincasa.it vengono pubblicate sul web dagli ideatori e realizzatori della prima Guida online sulla casa e sul faidate.

Il lancio viene seguito con interesse dai Media e in particolar modo dalla rivista EKO´ Millionaire che dedica un´intervista agli ideatori del sito visibile a pagina intera, dal titolo Geometri con la passione per Internet e la voglia di sconfiggere la crisi dell´edilizia

Primo investimento pubblicitario con messaggio promozionale sulla Gazzetta dello Sport, nella domenica e il succesivo lunedi della prima giornata di campionato di calcio, indirizzato ad aziende e artigiani di settore per l´iscrizione al portale e la realizzazione di un sito internet gratuito e naturalmente per annunciare la nascita della prima Guida online sulla Casa.

Lavorincasa.it logo registrato copyrightDal 2002 con la messa in rete di numerosi servizi che permettono agli utenti registrati di scegliere servizi free o a pagamento, Lavorincasa.it si trasforma con la nuova grafica in portale verticale del settore casa, registrando successivamente il logo iniziale senza il suffisso www.

CADCASAGrande risalto per la messa online del primo programma di progettazione online CADCASA che permette agli utenti di disegnare sul web la propria casa e di chiedere un progetto interattivo online.

Un investimento pubblicitario su una rivista cartacea di settore per il lancio del software gratuito CADCASA in collaborazione con il portale LYCOS a cui viene rilasciata una versione personalizzata del programma.

CERCAINCASAPer le aziende e gli artigiani di settore, viene lanciato nel 2002, il servizio di iscrizione a motore di ricerca interno CERCAINCASA con possibilità di inserimento di listini prezzi di prodotti o servizi della casa

HELPCASANello stesso anno gli utenti hanno la possibilita di confrontarsi nel FORUM HELPCASA che in pochi mesi raggiunge un numero di utenti considerevole, diventando successivamnete il primo Forum sulla problematiche della casa.

FIERAINCASASPENDINCASAAltri servizi come FIERAINCASA il mercatino dell´usato, SPENDINCASA Costi di ristrutturazione della casa, BLOG dei Lavori in casa, del Giardinaggio e Condominiale, completano i servizi permettendo agli utenti di informarsi e interagire a 360 gradi su tutto quanto fa casa.

Numerose le segnalazioni della carta stampata che dal 2001 al 2004 dedicano ampio spazio al portale Lavorincasa.it, nelle loro pagine e inserti speciali dedicati al fenomeno di internet.
LA STAMPA di Torino, HAPPYWEB, PANORAMA, DONNA MODERNA, CORRIERE DELLA SERA con due segnazioni negli inseri speciali Pagine in rete e Computer 360°, JACK e SORRISI E CANZONI TV.


Intervista radiofonica alla Radio24ore nel programma curato dalla giornalista Claudia Arrigucci che segnala i servizi offerti dal portale Lavorincasa.it e segnalazione sulla trasmissione RAI NEWS 24 su un articolo dedicato agli impianti a Riscaldamento solare pubblicato sul portale.

Testata Giornalistica online sulla casaTra il 2005 e il 2006 il portale diventa Testata Giornalistica registrandosi al tribunale della stampa e la società MADEX proprietaria del dominio si iscrive al R.O.C. Registro Operatori della Comunicazione (Editori).

Nuovo logo della Testata online, sempre in Stencil ma di colore grigio, alla pari dei grandi portali di informazione del web, senza dimenticare il logo storico con la casetta e gli attrezzi che resta comunque quello ufficiale.

Campagna Pubblicitaria 2006-2007Alla fine del 2006 e inizio del 2007 una campagna pubblicitaria sulla rivista CASAfacile, promuove il servizio di consulenza architettonica interattiva con CADCASA ed esecutiva con invio degli elaborati a domicilio.

Grande successo con migliaia di iscrizioni nel primo mese di pubblicazione.



Accordo con il Sole24ore canale CASA24Nello stesso anno, un accordo di collaborazione con il portale del ILsole24ore, viene rilasciata una copia personalizzata del software CADCASA, visibile attualmente nela canale CASA24 del portale di informazione finanziaria Leader in Italia.

Numerose le iscrizioni da parte degli utenti che nel disegnare gratuitamente la planimetria delle propria casa, hanno la possibilità di richiedere un progetto interattivo.

Nel 2008 viene ufficializzata la nuova versione 4.0 del programma CADCASA che non sostituisce ma affianca la versione storica 3.0 per dare la possibilità a più di 90.000 utenti di adeguarsi alle nuove funzioni del software.

Nell'autunno 2009 la Redazione di Lavorincasa.it è presente come ospite nella trasmissione televisiva UNOMATTINA della Rai, in due puntate specifiche dedicate rispettivamente alla tipologia di rubinetti in commercio e alla produzione di letti contenitori.

  

Debuttano in televisione con grande professionalità la nostra Caporedattrice Arch. Carmen Granata e la nostra inviata Arch. Gaia Del Conte.

Strategia & Business


Fattura in crescitaLa scelta adottata dai soci fondatori, di fornire servizi gratuiti agli utenti e successivamente alle aziende del settore, si dimostra vincente per la visibilità del portale e per l´affermazione del logo Lavorincasa.it.

Il numero in crescita esponenziale di registrazioni da parte di utenti e di aziende ai servizi gratuiti, permette al portale di accrescere i suoi database.
Nel 2004 la svolta con la vendita graduale di spazi pubblicitari e di servizi a pagamento e di consulenza per gli utenti, permette al portale di migliorare i contenuti e servizi, avvalendosi di personale specialistico e di tecnologie avanzate per l'informazione online.

Un progressivo sviluppo che porterà il portale a trasformarsi in Testata Giornalistica regolarmente registrata al tribunale della stampa.

Scelta giusta che anticipa il cambiamento progressivo dell´informazione dalle riviste cartacee a quelle telematiche, con trasferimenti graduali degli investimenti pubblicitari da parte delle aziende inserzioniste.

Precisamente, il calo del 6,5 per cento dello spending pubblicitario su quotidiani e periodici e l´aumento del 16 per cento dell'Advertising online, sostenuta soprattutto dai prezzi molto competitivi delle offerte pubblicitarie dal target ben definito del portale e infine dai bassi costi di gestione rispetto all'editoria cartacea, permette a Lavorincasa.it di aumentare il proprio fatturato mediamente ogni anno del 41 per cento, con flussi di cassa sempre positivi e di investire per il potenziamento della propria attività.

La capacità di anticipare il mercato, ha permesso a Lavorincasa.it di attestarsi in questo nuovo settore e soprattutto di affermare una posizione predominante dovuta al consolidamento del marchio (dal 2000) e al traffico generato dal milione di utenti unici mensili e dai quattro milioni di pagine viste al mese. (dati certificati da NIELSEN NET RATINGS)

Investimenti prossimi porteranno ad avere una sede di maggiori dimensioni che possa permettere di distribuire e ampliare le attività lavorative, nonchè ad un miglioramento d´immagine della Redazione e della struttura tecnica.


Traffico in crescita esponenziale


Utenti Unici in crescitaTraffico e visite con andamento regolare fino al 2002 per la Guida online sulla casa che vede crescere ulteriolmente gli accessi durante il periodo della messa online di CADCASA, il primo programma di progettazione online sulla casa e con il primo servizio online di consulenza architettonica.
Dal 2004 la crescita esponenziale del traffico, permette al portale di raggiungere tra il 2008 e 2009 il milione di accessi unici mensili.
A gennaio 2010 viene superata la soglia del milione e trecentomila accessi unici mensili, che si potrae per tutto il primo trimestre 2010.

Il traffico di Lavorincasa.it e relativi servizi associati, viene certificato da (Nielsen NetRatings), per fornire maggiori garanzie agli inserzionisti e alle agenzie pubblicitarie sempre piu interessate al target del portale.


Registrazione ai servizi del portale


Utenti registratiFidelizzare gli utenti con servizi gratuiti è sempre stata la scelta vincente della Guida online sulla casa e successivamente del portale.

La registrazione da parte degli utenti è cresciuta con la messa online del software gratuito di progettazione della casa e con la consulenza architettonica interattiva ed esecutiva.

Nel 2008 si raggiungono i centomila utenti registrati che vengono informati ogni mese con una newsletter molto interessante sulle ultime news del settore e sui servizi del portale.

Si prevedono per la fine del 2010, 115.000 utenti registrati.


Inserzionisti pubblicitari


Aziende registrateDal 2002, con il servizio CERCAINCASA, che permette alle aziende e agli artigiani del settore di registrare la propria attività sul portale e di inserire i listini prezzi di prodotti e servizi della casa e del giardino, il numero degli inserzionisti cresce vistosamente, raggiungendo nel 2008 la quota di diecimila aziende.

Il servizio gratuito per i primi 12 mesi permette alle stesse di provare la visibilità minima, prima di passare alle inserzioni a pagamento e poi direttamente ad altre forme pubblicitarie, quali Banner, pubbliredazionali ed email marketing.

Preventivi OnlineNel 2010 si prevede di raggiungere le 18.000 aziende registrate e di superare quota 20 mila per i primi mesi del 2011. Tutte le aziende registrate potranno usufruire della messa online del nuovo ed esclusivo servizio " Preventivi Online " , che permette alle stesse di ricevere in automatico le richieste di preventivi degli utenti iscritti.


Progetti futuri


Dopo dieci anni e solo con l'impegno 24 ore su 24 e il sostegno economico dei soli soci fondatori, LAVORINCASA.it è riuscita a trasformarsi in una reltà web, superando le difficoltà della fine della new economy e della crisi del primi anni 2000.

Costi contenuti e tanto impegno, hanno permesso a Lavorincasa.it di avere una presenza leader sul mercato e di essere in grado con i propri mezzi, di progettare alcuni miglioramenti editoriali e di servizi che partiranno nei prossimi anni.

Prossimamente la nuova sede di maggior ampiezza, con spazi redazionali più moderni e confortevoli dedicati allo staff giornalistico specializzato, permetterà alla Testata di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Numerose le offerte di gruppi e di imprenditori che hanno tentato con varie proposte speculative di rilevare quote di capitale, ma nessuna che abbia attirato l'attezione dei soci fondatori, che credono fermamente nel loro progetto ma che sono anche ben disponibili a qualsiasi proposta concreta e costruttiva:

ne avete una ? scrivete a Inviate la Vs proposta

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